Marketing anatomy, Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner

Informations

EAN13: 9782212544381
ISBN: 978-2-212-54438-1
Éditeur: Éditions d'Organisation
Date de publication: 10/2009
Collection: Collection dirigée par Anne Ghesquière
Nombre de pages: 204
Dimensions: 22,5 x 15 x 1,5 cm
Poids: 501 g
Langue: français
Code dewey: 658.834
Fiches UNIMARC: S'identifier

Marketing anatomy

Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner

De Nicolas Riou

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Livre numérique - Éditions d'Organisation

Présentation

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.

Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.

Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.

Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !